该网站的销售情况良好
但在 2023 年开始下降。公司内的晋升是由一位主管工程师负责的，他要负责很多领域，而且时间非常有限。六个月前，在开始与我们合作之前，他举行了一次小型招标并选择了一家上下文广告承包商。但运营半年后，尽管网站进行了更新，销量却进一步下降。当我们进行审计时，我们发现最大点击量策略是罪魁祸首——它带来了无用的流量，因为我不是从真正的购买中学习到知识，而是从点击电话号码中学习到知识。此外，大多数（78%）的买家都是通过台式电脑购买的，点击手机是毫无意义的。而且，尽管90%的转化都是通过电话点击实现的，但是之前的承包商并没有连接对真实通话的跟踪（呼叫跟踪），因此无法管理广告的有效性。这种做法导致销售额下降——5 个月内，广告只带来 209 条线索，吸引这些线索的平均成本为 4,322 卢布。
我们的任务是利用上下文广告来恢复供暖 车主电话号码数据 锅炉的销售。我们与客户达成一致，建立呼叫跟踪连接。四月份，我们开始设置广告活动并同时纠正网站上的错误以提高转化率。
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用户没有在网站上留下请求，而是打了电话。调整着陆页，转化率从 0.9% 提高到 1.7%
锅炉制造商希望所有的购买都可以在网站上进行，因此它采用了网上商店的形式。但没有任何结果——用户并没有在网站上订购锅炉。我们认为买家的这种行为是合乎逻辑的。采暖锅炉是一种过于复杂的产品，人们一生中只会购买1-2次。消费者很难独立了解供暖系统的特性，需要专家的建议。这就是为什么人们打电话，澄清细节，然后才购买。
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